9778818威尼斯官网:除了召开文物戏精大会,到了

2019-07-18 05:04 来源:未知

  作者:岳云

各大博物馆、艺术机构、创业园区都在谈论如何打造 IP ,如何对粉丝流量进行有效转化。对于怎么玩转IP,荷兰梵高艺术博物馆做到了极致。

  抖音和国博等七家博物馆合作推出的“第一届文物戏精大会”在5月引起了刷屏式转发。四天内累计播放量突破1.18亿,这一数字相当于大英博物馆2016年全年参观总人次642万的184倍。

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  2016年10月国家文物局发布的《关于促进文物合理利用的若干意见》,正式拉开了各文博单位涉足文创、运营IP的序幕。而推广渠道门槛的降低,让这些“生涩”的文物走向前台。

纵观整个文创产业界,梵高绝对是当之无愧的超级大IP,从各个版本的自传,到琳琅满目的衍生产品,再到虽没有原作,但依然人满为患的数字巡回展览……梵高的故事通过一个又一个的介质在我们之间复制、流传。

  那么,陈列文物、艺术品等相对“高冷”的博物馆如何从这波传播变化带来的优势中更好更快地发展呢?

这是商业的胜利,亦是成功的价值唤起,而这很大一部分都归功于博物馆背后成功的授权策略以及运营推广理念。

9778818威尼斯官网 2文物表情包

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  向上追溯,博物馆的治理模式对博物馆商业化有非常深刻的影响。

最近梵高博物馆授权上映的全球第一部油画电影《至爱梵高》刷爆了朋友圈其中的动画运用了6.5万幅油画作品,由超过100位艺术家用6年时间共同制作完成。静态的油画变成跃动的色彩,再次向全世界讲述了梵高的人生故事。

  目前,博物馆有4种主要管治模式:以政府部门方式运作;政府资助、自主运营;私营资助、独立管理;开放给公众的私人收藏。

9778818威尼斯官网 4电影里让梵高的油画作品动起来视觉效果超棒!电影里让梵高的油画作品动起来视觉效果超棒!

  而这些模式也对应了不同的性质:

9778818威尼斯官网 5“梵高”这个本来就经典的IP就更加火爆了。

9778818威尼斯官网 6资料来源:洛德博物馆文化规划管理公司的《博物馆管理手册》

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  “政府资助” “资助运营”成为全球范围内博物馆的治理大势,博物馆“市场化”会是一个大机遇所在。对于中国博物馆来说,尽管正在快速进步,但是缺少展览活动和经验丰富的博物馆馆长、 缺乏文物养护及其他相关技能的博物馆专业人员,还缺少博物馆教育活动、商业策划以及运营资金,博物馆的大发展还有很长的路要走。

在《至爱梵高》上映前,梵高美术馆授权在香港开了家梵高主题餐厅,或者称:梵高艺术空间体验店(Van Gogh SENSES)。

  全球范围看,博物馆的收入来源主要有以下几种:

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  政府补助款

这家位于香港的餐厅是首家与荷兰梵高博物馆合作的品牌,把梵高应用到了餐厅、咖啡店、周边零售和花艺等各个层面上,让人们能够全方位地感受他的艺术生活和作品,所以作品展览也少不了。

  捐款

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  遗赠

展厅里展出了一些艺术藏品和关于梵高的书籍,还有很多向梵高致敬的作品。比如那一幅著名的《向日葵》,是1:1还原的高品质3D仿画,但呈现效果非常逼真。

  门票收入

9778818威尼斯官网 10还有门口这个巨大的梵高自画像居然是用1000个马卡龙拼接而成的~

  借出馆藏收入

9778818威尼斯官网 11而整个餐厅也是以梵高的画作为设计灵感,空间的色调与画的配色相近。

  展览项目赞助收入

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  慈善交易活动收入、会员费

9778818威尼斯官网 ,每张桌子、菜单、杯垫各个细节都有“梵高元素”,食物的来源也是根据画作的二次创作而成的!比如陈列柜中的茶叶、巧克力。

  售卖商品收入

9778818威尼斯官网 13还有各色精致糕点、咖啡(你能看出来源于哪幅画啵?)

  餐饮收入

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  场地租赁收入

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  投资收入

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9778818威尼斯官网 17具体来看,以下案例或许能带来一些关于博物馆商业化的启发:

旁边的文创区有各种梵高,主题周边都是由梵高博物馆授权的,吃饱了还可以买买买。

9778818威尼斯官网 18路径一:文创产品

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  受到台北故宫的启发,2014年,故宫也开始推出文创产品。目前故宫拥有1家淘宝店,3家天猫店,最早开张的“故宫淘宝”已经有240万粉丝,“故宫淘宝”微博91万粉丝,“故宫淘宝”微信公共号的营销文案也动辄 10 万 的阅读量。

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  根据官方数据,2016年故宫的文创产品带来了10个亿的营收。2016年故宫文创产品达到了9170种,跨界到美妆、时尚和食品等行业,还开发出了旅游、游戏和表情包等泛娱乐产业。

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